Markenstrategie (strategisches Branding) bezieht sich auf die konzeptionellen und strategischen Entscheidungen, die festlegen, wie eine Organisation kommuniziert, wahrgenommen wird und positioniert ist. Es geht um die Definition von Werten, Zielen, Zielgruppen, Persönlichkeit und Kernbotschaften. Strategisches Branding bildet die Gesamtstrategie für den langfristigen Erfolg einer Marke und damit der Organisation. Sie ist die Grundlage vorausschauender Führung, nachhaltigen Managements sowie aller Aktivitäten im anschließenden Marketing und Vertrieb. Ziel ist es, sich wettbewerbsfrei zu positionieren, die Identität, Unterschiede und Vorzüge deutlich zu kommunizieren und die vermeidbare Verschwendung von Personal- und Budgetressourcen einzudämmen.

Wenn Du als Experte auf Deinem Gebiet oder Autorität in Deiner Branche wahrgenommen werden willst, ist es unumgänglich als Personal Brand aufzutreten. Schließlich soll diese Expertise mit Deiner Person, mit Dir in Verbindung gebracht werden. Dein Name soll mit charakteristischen Eigenschaften verknüpft sein und Dir vorauseilen. Deine Kunden & Mitbewerber sollen wissen, wer Du bist, welche Ziele sich mit Dir erreichen lassen und warum Du die einzig richtige Wahl zu Lösung eines spezifischen Problems bist.