Frances Donner

Das Engagement der Mitglieder für den Verein sinkt. Entweder meldet sich keiner wirklich freiwillig, wenn es um die Übernahme von Aufgaben geht, oder es sind die immer gleichen. Selbst der Vorstand ist ins Amt gequatscht worden und bleibt, weil’s sonst niemand macht.

Markenstrategie unterscheidet sich grundlegend vom Marketing und geht weit über dessen Kampagnenebene hinaus. Strategisches Branding bildet die Gesamtstrategie für den langfristigen Erfolg der Marke und damit der Organisation. Sie ist die Grundlage vorausschauender Führung, nachhaltigen Managements sowie aller Aktivitäten im Marketing & Vertrieb. Ziel ist es, die Marke wettbewerbsfrei zu positionieren, die Identität, Unterschiede & Vorzüge deutlich zu kommunizieren und die vermeidbare Verschwendung von Personal- & Budgetressourcen einzudämmen. Markenstrategie hilft dabei, sich auf für alle angenehme Weise zu präsentieren, verschiedene Zielgruppen emotional & rational anzusprechen, Kosten zu senken, Einnahmen zu steigern und potentiellen Kunden, Mitgliedern, Partnern die Entscheidung zu erleichtern.

Wenn Du als Experte auf Deinem Gebiet oder Autorität in Deiner Branche wahrgenommen werden willst, ist es unumgänglich als Personal Brand aufzutreten. Schließlich soll diese Expertise mit Deiner Person, mit Dir in Verbindung gebracht werden. Dein Name soll mit charakteristischen Eigenschaften verknüpft sein und Dir vorauseilen. Deine Kunden & Mitbewerber sollen wissen, wer Du bist, welche Ziele sich mit Dir erreichen lassen und warum Du die einzig richtige Wahl zu Lösung eines spezifischen Problems bist.